El Consejo Regulador de la D.O. Rioja, con el apoyo del ICEX, está llevando a cabo una campaña promocional bajo el nombre “Vibrant Rioja” (“Rioja Vibrante”) en Estados Unidos, con el objetivo de transmitir al consumidor norteamericano esa pasión con que en la zona se vive el mundo del vino y también para explicarles cómo Rioja ha ido evolucionando en los últimos 15 años.

Esta campaña cuenta con una inversión de un millón y medio de euros, cerca de los dos millones de dólares americanos.

Actualmente, esta campaña ha conseguido llegar a 225 millones de lectores, entre reportajes y actividades de relaciones públicas, así como también a unos 78.000 consumidores y más de 2.500 prescriptores, cocineros y sumillieres estadounidenses.

Como parte de la campaña, se han realizado catas y degustaciones en distintas tiendas y restaurantes de Chicago, Boston y Nueva York.

Próximamente se continuará reforzando esta campaña con la participación en acontecimientos dirigidos a consumidores finales, como la Fashion Week (La Semana de la Moda de Nueva York).

Esperemos que los objetivos de la “Vibrant Rioja” lleguen a su fin, y así puedan seguir su buen rumbo en el mundo del vino.