El Consejo Regulador de la D.O. Rioja ha aprobado el Plan de Marketing y Comunicación 2007 para Alemania, cuyo objetivo y fin es conseguir que se conozca la amplia gama de vinos que presenta esta denominación; así como también reforzar el conocimiento de las distintas categorías de vinos criados en barrica y apuntalar su posición en este mercado, en el cual se han comercializado un total de 13 millones de litros de vino en 2006, con un aumento de un 6% respecto al año anterior.

El órgano regulador decidió destinar un presupuesto de 871.000 euros para el desarrollo de este Plan en el que se llevarán a cabo variadas actividades, entre las que se puede resaltar como interesantes el lanzamiento de la novela “Rioja fur den Matador” (“Rioja para el Matador”), del escritor Paul Grote.

También se programaron seminarios de cata en escuelas de sumilleres de Hamburo y Berlín, en colaboración bastante estrecha con la Unión de Sumilleres; presentaciones regionales de Rioja a distribuidores, sumilleres y periodistas en ciudades como Nuremberg, Leipzig, y Dusseldorf; y por último el vino de Rioja tiene protagonismo en ferias gastronómicas de alto prestigio como “Rheingau Gourmet Festival” y “Eat’n Style”.

A parte de esto, el Plan incluye organizar viajes de prensa a Rioja, edición de un boletín y diverso materia informativo, así como una posible participación en el famoso festival de cine “Berlinale”.

En Alemania, Rioja goza de un gran reconocimiento de marca, ya que es en este país es la tercera región vinícola más conocida y cuyos vinos son consumidos con más frecuencia, tras Burdeos y Chianti, mientras que en el año 2001 era la décima.

Es por esto, que la notoriedad de Rioja fue experimentando un importante crecimiento, pasando del 48% en 2001 al 82% hoy en día. Los consumidores alemanes, al ser preguntados sobre su vino favorito citan al Rioja en primer lugar y se muestra una fidelidad del 65%.

En el año 2006 Rioja vendió un total de 13,1 millones de litros de vinos en el país germano, cifra que supone un incremento del 6,2% frente a la cantidad comercializada durante el ejercicio anterior.

Aunque Reino Unido es el principal mercado de destino de los vinos de la D.O. Rioja, el mercado alemán se consolida en la segunda posición como país receptor de vinos de esta gran denominación.